Videokampaně Sklik – výběr typu kampaně

V současné době je možné vybírat ze dvou formátů videoreklamy:

1.  Až 60 vteřinový přeskočitelný videospot (možnost přeskočit po 5 vteřinách)
2. bumper, tj. 6 vteřinový nepřeskočitelný formát

Video se vydává v různých místech sledovaného video obsahu. Můžeme se tak setkat s tzv. pre-rollem (tj. před začátkem obsahu), mid-rollem nebo po skončení obsahu tj. post-rollem. Bohužel zatím inzerenti nemají možnost toto nastavení zobrazení videa jakkoliv ovlinit.

A na jakých umístěních se videoreklama bude zobrazovat?

V současné době se jedná o videoportály Stream.cz a Seznam Zprávy. Dále na webech Novinky.cz, Sport.cz, Garáž.cz, ProŽeny.cz či Super.cz. Umístění videoreklamy Sklik garantuje, narozdíl od YouTube, zobrazování reklamy u profesionálního a redakčního obsahu.

Bude velmi zajímavé sledovat první výsledky tohoto formátu. Nevýhodou zatím může být zatím pouze jediná možnost nastavení ceny a to na 1 000 zobrazení. Inzerenti zatím nemohou využít nabídku ceny za zhlédnutí. Odhadovaná cena za 1 000 zobrazení (CPT) se pohybuje mezi 200 – 300 Kč. Zatím lze videokampaně hodnotit jako vhodný formát pro zvyšování povědomí o značce a další brandové cíle.

Sklik dále plánuje přidat nové metriky tj. zhlédnutí a zhlédnutí po kvartilech. Přidání loga, CTA tlačítka a doprovodného banneru. Lze také očekávat možnost nastavení frekvence zobrazení na týden či měsíc. Nové metriky zásahu a win rate. A mnoho dalšího, jen si na to musí marketéři trochu déle počkat, než se vše podaří vyladit.

V obou systémech Adwords i Sklik je možné používat pro oddělení více slov jak pomlčky -, tak podtržítka _. To, která metoda je z pohledu CTR výkonnější, si musí každý inzerent zjistit sám. (Osobně se spíše přikláním k pomlčce, která se častěji využívá i v URL webů. – pozn. autora článku)

Další dilema nastává při volbě, jestli používat na začátku viditelné URL www či nikoliv. Zde nám marketérům výrazně pomůže samotný systém svým nastavením.  Google Adwords ve výsledné reklamě www totiž zobrazí i v případě, že jej do viditelné URL nezapíšete. Seznam Sklik jde opačnou cestou, tj. že i pokud do viditelné URL v systému www zapíšete, ve výsledku vyhledávání na Seznamu se zobrazí viditelná URL bez www.

Viditelná URL – Sklik

Velká počáteční písmena ve viditelné URL? I zde nám výrazně pomůže nastavení systému, zejména v Skliku, kde pokud zadáme do viditelné URL velká písmena, systém je stejně zobrazí ve výsledcích vyhledávání jako malá. V Google Adwords je situace jiná. Malé počáteční písmeno je nastaveno striktně pouze u domény. Další části viditelné URL mohou používat velká i malá počáteční písmena. Zde tedy záleží na rozhodnutí PPC specialisty. Vychází vám lépe používat velká či malá počáteční písmena ve viditelné URL? Napište nám do komentářů!

Malá perlička na závěr, kterou využívá jen malé procento inzerentů v Google Adwords. Tou je diakritika ve viditelné URL.

Viditelná URL v Google Adwords

Příkladem je obrázek výše. Otázkou je, jaký vliv má diakritika na skóre kvality a CTR. Na příkladu je zřejmé, že se zvýraznilo celé klíčové slovo ve viditelné URL pouze u inzerátu s diakritikou, zatímco u ostatních jen část. Na druhou stranu háčky a čárky v URL mohou působit zvláštně, neboť se v URL nepoužívají. Určitě i zde stojí za to testovat, která varianta bude mít lepší CTR popř. konverzní poměr.

Pokročilé filtry nalezneme v záložkách Kampaně, Sestavy, Inzeráty, Umístění a Klíčová slova nad tabulkou s daty. 

Kde nalezneme pokročilé filtry?

To, v jaké se zrovna nacházíte v záložce, určuje nabídku podmínek, díky kterým lze filtr nastavit. Lze filtrovat na základě názvů, stavů, nastavení, statistik a vlastností. Tudíž je možné podívat se na kampaně s CTR větším než 5 %, pouze aktivní sestavy, nebo vybrané rozměry bannerů. Možností nastavení je tu ale rozhodně více.

Stisknutím tlačítka Filtr otevřete tabulku s nastavením filtru. Po jeho nastavení a podmínek můžete filtr ihned aplikovat, nebo uložit a aplikovat, což je z našeho pohledu ta lepší varianta, než abyste pokaždé filtry nastavovali znovu. Filtr lze uložit jen pro vybraný účet nebo pro všechny spravované účty.

Pokročilé filtry ještě nejsou finální. Sklik slibuje, že se v budoucnosti dočkáme i úpravy grafu v závislosti na nastavení filtru, přidání možnosti rychlého stažení dat z vytvořeného filtru či přidání dalších podmínek.

Další informace o této novince naleznete na blogu Sklik.

Aktualizováno 3.5.2016: Několikrát se nám stalo, že při snaze vyfiltrovat určité kampaně či kreativy dle názvu kampaně či reklamy se nepovedlo systému dle zadané části názvu, který obsahoval tzv. podtržítka _, najít relevantní výsledky, ačkoliv v názvu byly obsaženy. Snad se povede vše doladit.

Jejich práce je vidět a já jim držím palce, aby v intenzitě vydrželi.

Nyní pro nás připravují  retargeting v obsahové síti. Jedná se tedy o znovu oslovení uživatelů, kteří již navštívili naše webové stránky. To nám umožní efektivněji spravovat PPC reklamu. Někdo by mohl namítnout, že většinu uživatelů stejně zasáhneme remarketingem z Adwords. Nesmíme však zapomenout, že společnost Seznam má v obsahové síti několik webových stránek, kam ani sám Google nedosáhne. Jako příklad bych uvedl zpravodaj novinky.cz, který denně navštíví tisíce návštěvníků. K tomu přidejme zkušenost s nadpruměrnými výsledky z pohledu konverzí a mně to jako důvod pro vyzkoušení stačí.

Otázkou je, ve kterém měsíci v příštím roce se můžeme na retargeting těšit? Co myslíte?