Marketéři na straně klienta, kteří byli zvyklí z minulých let realizovat kampaně převážně v TV, OOH a tisku, jsou již několik let pod logickým tlakem zařazovat do svých kampaní i Internet nebo jinak řečeno Online.
Ten kromě výskytu mladších cílových skupin nabízí i široké možnosti měření dopadu kampaní, které se navíc neustále rozvíjejí. Zde je potřeba zdůraznit slovo „nabízí“, nikoliv (automaticky) poskytuje. Jelikož podmínkou dostupnosti řady metrik pro měření efektivity online kampaní jsou určitá nastavení a technické zázemí.