Archiv autora: Radim Švehla

Magie CTR?

Míra prokliku (nebo-li CTR) je jednou z mnoha metrik reklamních kampaní na internetu. Je procentuálním vyjádřením podílu kliknutí na reklamu z celkového počtu zobrazení reklamy. Čím vyšší je tato metrika, tím lépe. Obvykle se pohybuje v řádech desetin či jednotek procent. A právě to jakou bude mít kampaň průměrnou hodnotu CTR ovlivňuje řada faktorů.
Celý příspěvek

Mírou prokliku k úspěšné kampani?

V jednom z předchozích článků Cíle cílů online kampaní byla popsána důležitost určování a následné měření cílů online kampaní. Bez cílů a jim příslušných metrik lze jen těžko říci, byla-li kampaň úspěšná či nikoliv. Současně však špatně zvolené ukazatele měření dosažení cíle tzv. KPIs mohou vést k nesprávným či přinejmenším neúplným závěrům. Jedním z nich je hojně využívaný ukazatel Míry prokliku.
Celý příspěvek

Cíle cílů online kampaní

Marketéři na straně klienta, kteří byli zvyklí z minulých let realizovat kampaně převážně v TV, OOH a tisku, jsou již několik let pod logickým tlakem zařazovat do svých kampaní i Internet nebo jinak řečeno Online.
Ten kromě výskytu mladších cílových skupin nabízí i široké možnosti měření dopadu kampaní, které se navíc neustále rozvíjejí. Zde je potřeba zdůraznit slovo „nabízí“, nikoliv (automaticky) poskytuje.  Jelikož podmínkou dostupnosti řady metrik pro měření efektivity online kampaní jsou určitá nastavení a technické zázemí.

Celý příspěvek

Remarketing od hlavy až k patě

Remarketing (resp. retargeting) je v současné době stále častěji zařazován do každé online kampaně. Většina marketérů zadavatelů reklamy o tomto nástroji (online)marketingu ví, jeho samotná implementace však často zaostává. Tím dochází k tomu, že tento všude proklamovaný efektivní způsob marketingové komunikace nedosahuje očekávaných výsledků. Příčinou je podcenění přístupu ke strategii remarketingových kampaní, přesněji řečeno nedotažení či opomenutí jejich jednotlivých částí. Přitom pouze systémovým přístupem k jednotlivým částem implementace remarketingu  dojde k vytvoření opravdu efektivní (re)komunikace směrem k potenciálním zákazníkům.

Celý příspěvek

Časoprostorová flexibilita PPC kampaní

Přehledy statistik Google Adwords (potažmo Google Analytics) mohou poodhalit zajímavé skutečnosti, kterých lze využít pro efektivnější plánování a nastavování nejen PPC kampaní. Dnes se zaměříme na hledisko „času a prostoru“.

Pokud váš obor podnikání zahrnuje pouze kamenné pobočky jen v některých lokalitách s pevně stanovenou otevírací dobou, vaše PPC komunikace by tomu měla být samozřejmě přizpůsobena (reklamou pouze v daných městech a jejich okolí, vyšší nabídka za proklik v čase, kdy máte otevřeno apod.). Má-li váš byznys celorepublikovou působnost a při cílení vašich kampaní využíváte stejné nabídky ceny za proklik pro celou ČR po celý den, je zde větší prostor k zamyšlení. Vyšší efektivita kampaní se může skrývat i za „personalizovanou“ úpravou nabídek a rozpočtů např. pro jednotlivé dny, hodiny, města apod. Obzvlášť v případě, je-li váš reklamní rozpočet do jisté míry omezen.

Celý příspěvek