Remarketing (resp. retargeting) je v současné době stále častěji zařazován do každé online kampaně. Většina marketérů zadavatelů reklamy o tomto nástroji (online)marketingu ví, jeho samotná implementace však často zaostává. Tím dochází k tomu, že tento všude proklamovaný efektivní způsob marketingové komunikace nedosahuje očekávaných výsledků. Příčinou je podcenění přístupu ke strategii remarketingových kampaní, přesněji řečeno nedotažení či opomenutí jejich jednotlivých částí. Přitom pouze systémovým přístupem k jednotlivým částem implementace remarketingu dojde k vytvoření opravdu efektivní (re)komunikace směrem k potenciálním zákazníkům.
Archiv pro rubriku: PPC
Jakou metodou nakupovat online reklamu?
Dnes se v článku podíváme na to, jaký je ideální model platby za reklamu. Na začátku je potřeba říci, že neexistuje pouze jeden model platby, který by šel preferovat před ostatními, vždy záleží na tom, jaký je cíl kampaně. Celý příspěvek
Sklik chystá retargeting
V poslední době se mi začíná líbit práce Seznamu. Ať už se jedná o redesign jednotlivých služeb nebo nový koncept řazení odkazů na stránce výsledku vyhledávání (SERP). Nesmím opomenout ani jejich silnou marketingovou podporu směřující na službu zboží.cz.
Jejich práce je vidět a já jim držím palce, aby v intenzitě vydrželi.
Celý příspěvek
Optimalizovaně optimalizovaná optimalizace PPC kampaně
Někdy mi přijde, že pod pojmem optimalizace PPC kampaně si představitelé marketingu klienta představují kouzla. Optimalizací v tomto případě však rozumějme aplikaci změn v kampani, které povedou ke zvýšení jejího výkonu. Pod pojem zvýšení výkonu si lze především představit:
- Zvýšení počtu požadovaných akcí: nákupů, objednávek, leadů
- Snížení průměrné ceny za akci (CPA)
Jenže, i výkon sebe-líp optimalizované PPC kampaně má své limity. Zároveň se na celkovém úspěchu (nejen) PPC kampaní podílí i další faktory. Pracovně si je nazvěme třeba „interní“ a „externí“. Externími faktory jsou myšleny změny na trhu. Těmi se zabývat nebudeme, jelikož se dají většinou jen velmi obtížně předpovídat a nedají se ovlivnit. Zaměřme se na interní faktory, které mohou mít podstatný vliv na výsledky PPC kampaní a které lze v průběhu času zlepšovat, tedy optimalizovat. Celý příspěvek
Kódová epidemie
Rozvoj a vznik nových marketingových technik, pokročilé technologie, ale možná především ekonomická situace posledních let kladou ještě větší důraz na zvyšování efektivity (nejen) online kampaní. Celý příspěvek